Hanko erneuert sein Stadtmarkenkonzept, um es an die aktualisierte Stadtstrategie, die 2026 fertiggestellt wird, sowie an die Zukunftsziele der Stadt anzupassen. Ziel ist es, eine einheitliche, wiedererkennbare und moderne Dachmarke zu schaffen, unter der Tourismus, Kultur und städtische Dienstleistungen in einer klaren Hierarchie angeordnet sind. Die derzeitige starke Tourismusmarke bleibt erhalten und wird in das Gesamtkonzept eingebunden, während die Kommunikation mit der Verwaltung, den Einwohnern und den Interessengruppen klarer gestaltet wird.
Da die Markenarbeit in Hanko noch neu ist, wird bei diesem Prozess Wert auf eine offene und verständliche Kommunikation mit den verschiedenen Zielgruppen gelegt. Der Stadtrat fungiert als Auftraggeber des Projekts, und für die Vorbereitung ist eine Arbeitsgruppe zuständig, der der Bürgermeister, der Tourismusleiter und der Pressesprecher angehören. Im Laufe der Arbeit werden auch die politische Führung und andere wichtige Interessengruppen einbezogen.
Im Rahmen der Neugestaltung werden die Markenpersönlichkeit, der Tonfall, die zentralen Eckpfeiler sowie die auf der Strategie basierenden Unterscheidungsmerkmale und ein gemeinsamer Slogan für Hanko definiert. Gleichzeitig wird eine Markenhierarchie geschaffen und das visuelle Erscheinungsbild erneuert: ein gemeinsames Logo, eine Typografie, eine Farbpalette und grafische Elemente sowie praktische Werkzeuge wie Präsentationsvorlagen und Social-Media-Materialien. Ziel ist es, dass die neue Marke sowohl in der internen als auch in der externen Kommunikation der Stadt funktioniert und in die bestehenden Online-Umgebungen integriert wird.
Der Markenpartner wurde aus vier Werbeagenturen ausgewählt. Die Angebote wurden anhand von Qualität und Kompetenz des Teams, der Erfahrung des Anbieters, des Preises sowie der Referenzen bewertet. Die Arbeitsgruppe schlug vor, und der Stadtrat wählte DirtyAgency Oy als Ausführenden für die Markenumgestaltung aus.
