Hanko förnyar sitt stadsvarumärke för att anpassa det till den uppdaterade stadsstrategin, som ska vara klar 2026, och stadens framtida mål. Målet är att skapa ett enhetligt, igenkännbart och modernt paraplyvarumärke, under vilket turism, kultur och stadens tjänster placeras i en tydlig hierarki. Det nuvarande starka turistvarumärket behålls och integreras i helheten, samtidigt som kommunikationen med förvaltningen, invånarna och intressenterna förtydligas.
Varumärkesarbete är något nytt i Hanko, och därför läggs stor vikt vid öppen och begriplig kommunikation till olika målgrupper under processen. Stadsstyrelsen är uppdragsgivare för projektet, och förberedelserna sköts av en arbetsgrupp bestående av stadsdirektören, turistchefen och informationsansvarig. Allteftersom arbetet fortskrider kommer även den politiska ledningen och andra viktiga intressenter att involveras.
I omarbetningen definieras Hangkos varumärkespersonlighet, tonfall, centrala hörnstenar samt de strategibaserade särdrag och den gemensamma sloganen. Samtidigt skapas en varumärkeshierarki och det visuella uttrycket förnyas: en gemensam logotyp, typografi, färgpalett och grafiska element samt praktiska verktyg, såsom presentationsmallar och material för sociala medier. Målet är att det nya varumärket ska fungera både i stadens interna och externa kommunikation och integreras i befintliga webbmiljöer.
Varumärkespartnern valdes ut bland fyra reklambyråer. Anbuden bedömdes utifrån kvalitet och teamets kompetens, leverantörens erfarenhet, pris samt referenser. Arbetsgruppen lade fram sitt förslag och kommunfullmäktige valde DirtyAgency Oy som genomförare av varumärkesförnyelsen.
