Hanko uudistaa kaupunkibrändinsä vastaamaan vuonna 2026 valmistuvaa päivitettyä kaupunkistrategiaa ja kaupungin tulevaisuuden tavoitteita. Tavoitteena on luoda yhtenäinen, tunnistettava ja nykyaikainen kattobrändi, jonka alle matkailu, kulttuuri ja kaupungin palvelut asettuvat selkeään hierarkiaan. Nykyinen vahva matkailubrändi säilyy ja kytketään osaksi kokonaisuutta, samalla kun hallinnollista, asukas- ja sidosryhmäviestintää selkeytetään.
Brändityö on Hangossa uutta, joten prosessissa korostetaan avointa ja ymmärrettävää viestintää eri kohderyhmille. Kaupunginhallitus toimii hankkeen tilaajana, ja valmistelusta vastaa työryhmä, johon kuuluvat kaupunginjohtaja, matkailupäällikkö ja tiedottaja. Työn edetessä mukaan otetaan myös poliittista johtoa ja muita keskeisiä sidosryhmiä.
Uudistuksessa määritellään Hangon brändipersoona, äänensävy, keskeiset kulmakivet sekä strategiaan perustuvat erottuvuustekijät ja yhteinen slogan. Samalla luodaan brändihierarkia ja uudistetaan visuaalinen ilme: yksi yhteinen logo, typografia, väripaletti ja graafiset elementit sekä käytännön työkalut, kuten esityspohjat ja some-materiaalit. Tavoitteena on, että uusi brändi toimii sekä kaupungin sisäisessä että ulkoisessa viestinnässä ja integroidaan olemassa oleviin verkkoympäristöihin.
Brändikumppani valittiin neljän mainostoimiston joukosta. Tarjouksia arvioitiin laadun ja tiimin osaamisen, toimittajan kokemuksen, hinnan sekä referenssien perusteella. Työryhmä esitti, että kaupunginhallitus valitsi brändiuudistuksen toteuttajaksi Dirty Oy:n.